A Interbrand lançou seu relatório “Melhores Marcas Globais”, revelando as marcas mais valiosas de 2023. Em sua 24ª edição, o relatório destaca a Apple como líder pelo décimo primeiro ano consecutivo, seguida de perto pela Microsoft e Amazon, consolidando o domínio das grandes empresas de tecnologia no ranking.

Fora do comum

  • A Apple mantém o seu reinado como marca mais valiosa do mundo pelo 11º ano consecutivo no relatório da Interbrand.
  • Apesar da estabilidade no top 10, observa-se estagnação no valor total das 100 marcas, contrastando com o crescimento do ano anterior.
  • Marcas que rompem a estagnação são aquelas que transcendem as normas estabelecidas em suas categorias e desempenham um papel significativo na sociedade e na vida dos consumidores.
As marcas mais valiosas de 2023 foram apresentadas pela Interbrand.

Valorização da marca em um mundo em mudança

A Interbrand destaca que o relatório, baseado nos resultados financeiros, na força competitiva da marca e na influência que essas marcas têm nas decisões de compra, revela estagnação no valor total das 100 marcas, atingindo mais de 3 milhões de dólares em 2023, um aumento de 5,7% em relação ao ano passado, mas um desaceleração em comparação com o crescimento de 16% em 2022.

Os 10 principais e suas tendências

Embora o top 10 mantenha a sua estrutura, com Apple, Microsoft e Amazon nas primeiras posições, destacam-se ligeiras alterações. O Airbnb destaca-se com um aumento de 22% no seu valor, passando para 16 milhões de dólares. Em contrapartida, a Budweiser lidera as marcas que sofreram uma perda significativa de valor, com uma queda de 16%.

Perspectivas e Setores de Crescimento

Apesar das marcas terem perdido valor, a Interbrand observa que setores como Automóvel, Vestuário e Luxo registaram um crescimento notável em 2023. Com a Tecnologia liderando como a indústria mais valiosa, a lista reflete a dinâmica de mudança do mercado global atual. A entrada da Nespresso e a reentrada da Oracle destacam a versatilidade e a concorrência no palco das marcas mais valiosas do mundo. Este relatório oferece uma visão detalhada da evolução e dos desafios que as marcas enfrentam num ambiente em constante mudança.

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