Artigo

Além do Rosa: Qual é a verdadeira contribuição das empresas no Outubro Rosa?

Por Vitor Peyroton

O Impacto Visual e Emocional Observa-se uma adaptação constante das empresas a suas estratégias durante eventos ou causas significativas, como o Outubro Rosa. Nota-se a adaptação de redes sociais, vitrines e embalagens com tons de rosa neste período.
Marketing e o Uso Simbólico da Cor Rosa O uso das cores no marketing não é apenas uma questão de estética, mas também de psicologia e semântica. Cada cor tem o poder de evocar certas emoções e sentimentos, e a escolha certa pode potencializar a mensagem de uma marca ou campanha. No caso do rosa, essa cor tem sido frequentemente associada a várias emoções e simbolismos ao longo do tempo.

1. Associações Culturais e Históricas da Cor Rosa

Ao longo da história, o rosa foi associado à feminilidade e à delicadeza. No entanto, sua aplicação não se limita a essas associações. Em muitas culturas, a cor rosa também simboliza amor, cuidado, ternura e otimismo.

2. Psicologia das Cores

Do ponto de vista da psicologia das cores, o rosa é visto como calmante. Algumas pesquisas até sugerem que a exposição ao rosa pode ter um efeito calmante e reduzir sentimentos de agressão. Também é frequentemente associado à inocência, ao romantismo e à juventude.

3. Rosa no Branding e Publicidade

Grandes marcas, como Victoria's Secret e Barbie, utilizam o rosa como cor primária em sua identidade visual. Elas o fazem porque reconhecem o poder dessa cor em evocar sentimentos de luxo, jovialidade ou feminilidade. Ao escolherem o rosa, essas marcas não apenas se destacam visualmente, mas também conectam-se emocionalmente com seu público-alvo.

4. Barbie e a Manifestação Rosa em 2023

O lançamento do filme da Barbie em 2023 é um exemplo notável da utilização estratégica da cor rosa. Com a promoção do filme, observou-se uma onda de produtos, embalagens, anúncios e eventos temáticos dominados pelo rosa característico da Barbie. O filme não apenas utilizou o rosa em seus materiais promocionais, mas também incorporou nuances modernas do "rosa millennial", destacando uma Barbie contemporânea e relacionável, que ressoou com o público de várias idades e gêneros.

5. Rosa em Campanhas de Sensibilização

A cor rosa tem sido amplamente adotada em campanhas de sensibilização, como é o caso do Outubro Rosa, que visa aumentar a conscientização sobre o câncer de mama. Aqui, o rosa não representa apenas feminilidade, mas também solidariedade, apoio e esperança.

6. Rosa e Tendências da Cultura Pop

Recentemente, o “millennial pink” se tornou uma tendência na moda, design e cultura pop. Esse tom específico de rosa, que é um rosa pastel, é associado à quebra de estereótipos de gênero e tem sido adotado por ambos os sexos em diversas manifestações culturais.

A cor rosa, com suas diversas tonalidades e associações, é, de fato, uma ferramenta versátil e poderosa no mundo do marketing. Seja para representar feminilidade, evocar sentimentos de carinho, desafiar normas de gênero ou mobilizar pessoas em torno de uma causa, o rosa possui um rico leque de possibilidades para marcas e campanhas. A influência do filme da Barbie em 2023 apenas reitera o poder da cor no mundo contemporâneo do marketing.
História e Impacto do Outubro Rosa Por mais de duas décadas, o Outubro Rosa tem enfatizado a conscientização sobre o câncer de mama, campanha essa que encontrou ressonância global. Durante esse período, várias empresas demonstram seu apoio, frequentemente através de gestos simbólicos. Reflexão Crítica sobre a Efetividade das Campanhas Diante da onda rosa, surgem tais questões: Qual é a real eficácia destas ações? Se a estratégia da cor tem sucesso na promoção de um filme, por que não se observa uma mudança substancial na incidência da doença? Essas iniciativas, quando respaldadas por informações precisas e ações efetivas, podem ter um impacto maior. As empresas estão aderindo a uma prática de ESG (Ambiental, Social e Governança) genuína ou apenas superficialmente? As empresas detêm um potencial significativo de causar impacto. A confiança depositada pelas pessoas nas marcas pode ser canalizada para promover conscientização. Estratégias de marketing, baseadas em princípios de ESG, têm o potencial de maximizar o alcance e eficácia de campanhas. A verdadeira transformação se dá quando as empresas não apenas demonstram apoio de forma superficial, mas também educam seus clientes e informam seus colaboradores sobre a doença. Esse compromisso precisa ser contínuo, não limitado a um mês. Informação como Ferramenta de Transformação No contexto da saúde, a informação de qualidade é crucial. O diagnóstico precoce do câncer de mama oferece elevadas chances de cura. A legislação garante que mulheres tenham acesso a exames de mamografia no SUS. Caso as marcas utilizassem sua influência para disseminar tais informações, o impacto poderia ser substancial. Desta forma, vemos que é essencial que as empresas adotem uma abordagem mais aprofundada, ancorada em princípios de marketing e ESG, para assegurar que suas iniciativas no Outubro Rosa sejam efetivas e significativas.

Se uma empresa opta por não utilizar a cor rosa em suas campanhas do Outubro Rosa, ainda existem diversas maneiras dela promover conscientização e mostrar seu compromisso com a causa.

Disseminar informações nas mídias sociais sobre prevenção, detecção precoce, autoexame e mitos relacionados ao câncer de mama são importantes.

Pode associar-se a ONGs ou instituições que trabalham na prevenção e tratamento do câncer de mama e parte dos lucros de vendas de produtos específicos pode ser destinada a essas organizações.

Mesmo que não sejam rosa, lançar produtos especiais ou edições limitadas alusivas ao Outubro Rosa, onde parte dos lucros é revertida para a causa.

O mais importante é garantir que a campanha seja autêntica e que a empresa demonstre um compromisso genuíno com a causa, evitando práticas do uso da causa do câncer de mama apenas como uma estratégia de marketing sem um compromisso real que contribua positivamente com a causa.

E quais são os principais procedimentos a serem feitos para prevenir o câncer de mama? 

As cartilhas e materiais educativos do SUS sobre o câncer de mama enfatizam a importância do autoexame como uma medida de conscientização.

O autoexame da mama é uma forma simples e prática que toda mulher pode utilizar para conhecer seu corpo e detectar possíveis alterações nas mamas. Vale lembrar que o autoexame não substitui a mamografia ou o exame clínico das mamas realizado por um profissional de saúde, mas é uma ferramenta valiosa de conscientização.

Aqui estão os passos básicos para realizar o autoexame da mama:

1. Em frente ao espelho:
  • Fique nua da cintura para cima e observe as mamas com os braços caídos ao lado do corpo.
  • Levante os braços e observe se há alguma deformidade ou alteração no contorno das mamas.
  • Coloque as mãos na cintura e faça força. Observe se há alguma alteração.
2. Durante o banho:
  • Com a pele molhada ou ensaboada, levante o braço esquerdo, apoiando-o na cabeça.
  • Com a mão direita esticada, examine a mama esquerda. Use os dedos da mão direita para apalpar a mama esquerda, fazendo movimentos circulares, de cima para baixo.
  • Repita o procedimento para a mama direita.
  • Aproveite também para apalpar a área das axilas.
3. Deitada:
  • Ao deitar-se, coloque uma toalha dobrada sob o ombro direito para examinar a mama direita e vice-versa.
  • Sinta a mama usando a polpa dos três dedos médios, fazendo movimentos circulares, de cima para baixo.
  • Examine também a área das axilas.
O que procurar:
  • Caroços (nódulos) fixos e indolores.
  • Pele da mama avermelhada ou retraída.
  • Mudanças no bico do peito.
  • Pequenos nódulos nas axilas ou no pescoço.
  • Saída espontânea de líquido dos mamilos.

Se notar alguma destas alterações ou qualquer outra que pareça incomum, é importante procurar um profissional de saúde para uma avaliação. Detectar o câncer de mama em estágios iniciais aumenta significativamente as chances de tratamento e cura.

Recomenda-se que o autoexame seja feito uma vez por mês, preferencialmente no mesmo dia do mês, para mulheres que não menstruam, ou de 3 a 5 dias após o término da menstruação, para aquelas que ainda menstruam.

Gostou do conteúdo?

Aqui no blog você encontrará mais conteúdos como esse.

Siga-me nas redes sociais e acompanhe o meu blog.